La Fiesta del Tujú es la actividad más importante de las "Patronales de Nueva Londres", que son festejos que combinan actividades taurinas o de campo, con folclóricas, artísticas y sociales. Generalmente en el ultimo día es en que se realiza la Fiesta del Tujú. Tuju en guaraní significa "barro", "lodo" y se pronuncia "tuyú". Existen dos versiones sobre su creación, la primera dice que comenzó en los 70s cuando en la plaza una vez luego de la corrida de toros -como broma entre amigos- subían a cualquiera de ellos sobre una mesa de la cantina y les hacían comprar cerveza y los bañaban con ese líquido. La otra versión cuenta que en realidad había llovido esa vez y se suspendió la toreada y la gente no quiso quedarse exenta de festejar y comenzaron a bailar y tirarse unos a otros en el abundante barro que había quedado. De esta forma, la gente terminaba empapada, embarrada, y ahí comenzaba una tradición que iría evolucionando a través de los años.